شرکت اسپری رنگ تکگل در تلاش همکاری با شرکت اسپری مزدک در زمینه محصولات خودرویی میباشد. با هدف همکاری و اصطلاحا “کوبرندیک” یا نام تجاری مشترک، این طرح قوطی طراحی شده است.

نام تجاری مشترک، همکاری بین دو شرکت و برند میباشد و عمدتاً برای ایجاد یک محصول مشترک، یا سایر کمپین های بازاریابی به منظور سود بردن از دو بازیگر است. 

نام تجاری مشترک یا کو برندینگ یک استراتژی بازاریابی است که شامل اتحاد استراتژیک دو یا چندین نام تجاری است که به طور مشترک بر روی یک محصول یا خدمات واحد استفاده می شود.

نام تجاری مشترک ترتیبی است که یک شرکت واحد را مرتبط می کند
محصول یا خدمات با بیش از یک نام تجاری، یا به نحوی دیگر یک محصول را با شخصی غیر از تولیدکننده اصلی مرتبط می کند.

قرارداد نام تجاری مشترک معمولی شامل دو یا چند شرکت است که با همکاری یکدیگر هر یک از آرم‌ها، طرح‌های رنگی، یا شناسه‌های برند مختلف را به محصول خاصی که به طور قراردادی برای این منظور تعیین شده است، مرتبط می‌کنند.

هدف از این کار ترکیب قدرت دو برند، به منظور افزایش تمایل مصرف‌کنندگان به پرداخت، مقاوم‌تر کردن محصول یا خدمات در برابر کپی‌برداری توسط تولیدکنندگان برچسب خصوصی، یا ترکیب ویژگی‌های متفاوت درک شده مرتبط با این مارک‌ها است با یک محصول.

اولین نمونه از برندسازی مشترک در سال 1956 رخ داد، زمانی که رنو از ژاک آرپلز جواهرساز ون کلیف و آرپلز خواستند داشبورد یکی از دوفین های تازه معرفی شده خود را به یک اثر هنری تبدیل کنند.

نام تجاری مشترک (همچنین به آن مشارکت برند نیز گفته می شود) همانطور که در علم همکاری و کوبرندینگ توضیح داده شده است، زمانی است که دو شرکت برای همکاری با یکدیگر اتحاد تشکیل می دهند و در نتیجه هم افزایی بازاریابی ایجاد می شود.